騰訊可以說是社交行業(yè)的老大，成立時間，并且憑借QQ和微信兩大超級IP，擁有龐大的流量，可以說基本覆蓋全網(wǎng)用戶。

微信月活躍11.65億，公眾號數(shù)量2000萬＋，微信小程序日活躍3億＋，朋友圈日活躍7.5億＋，微信公眾號小程序100萬＋。
因此，微信朋友圈廣告也就成了各品牌企業(yè)主的廣告投放必爭之地。


（一）微信朋友圈渠道特性
朋友圈廣告通過微信廣告系統(tǒng)進行投放和管理，廣告本身內(nèi)容將基于微信公眾賬號生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式進行展現(xiàn)，在基于微信用戶畫像進行定向的同時，依托關系鏈進行互動傳播。
廣告版位：朋友圈
渠道特點：中級智能渠道（以智能出價投放為主，需要結(jié)合興趣和行為覆蓋意向人群，幫助系統(tǒng)圈定探索范圍）
投放優(yōu)勢：海量的用戶資源，精準的人群定向，公眾號微信閉環(huán)營銷
投放缺點：限制多，素材要求高，價格高
投放建議：金融服務類、汽車類、日化類、婚紗攝影等
核心要素：版位選擇
次要因素：定向、頁面、出價等
出價方式優(yōu)選：OCPA、OCPM

（二）定向方式選擇
01. 羅卡定向法適用于無歷史轉(zhuǎn)化人群數(shù)據(jù)信息，或歷史累計轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)量級不夠的情況下，建議使用羅卡定向測試。使用建議：
▲ 若有其他渠道投放經(jīng)驗，可以參考其他渠道復用相同或相似人群定向
▲ 根據(jù)產(chǎn)品歸屬行業(yè)，選擇對應推薦的的興趣關鍵詞和行為類目
▲ 注意結(jié)合投放端預計曝光量，建議預計曝光量達到50萬以上，若低于考慮提高出價獲取曝光
02. DMP人群包定向適用于擁有歷史轉(zhuǎn)化人群數(shù)據(jù)信息，數(shù)據(jù)類型包括QQ/手機號/手機設備號等（來源：自身 投放數(shù)據(jù)、媒體包、第三方行業(yè)包等）。使用建議：
▲ 量級：號碼包的量級至少在10W以上，否則可能曝光效果不佳。
▲ 精準度：建議使用歷史轉(zhuǎn)化（下單）人群的精準號碼包，否則測試效果可能不佳。
▲ 注意使用號碼包定向，建議只勾選基礎定向：地區(qū)、年齡、性別，過多定向交集會使曝光較少。

（三）購 買 方 式
通過MP自助投放端投放朋友圈廣告，廣告主可以選擇這兩種購買方式：競價購買和合約購買
1. 競價購買? 提前選擇投放日期，鎖定目標人群（不保量）? CPM 出價由廣告主設置，可基于效果實時調(diào)整
? 每日預算 1000 元起
? 向所有城市開放
? 適用于圖文廣告和視頻廣告兩種廣告外層形態(tài)
2. 合 約 購 買? 提前 1-28 天預定排期，鎖定目標曝光量（優(yōu)先保量）
? CPM 單價按刊例價執(zhí)行
? 向所有城市開放
? 廣告單次投放總預算 5 萬元起
? 適用于圖文廣告和視頻廣告兩種廣告外層形態(tài)