統(tǒng)計近三個月的廣告發(fā)布情況，把文字廣告的類型分為五類：機構(gòu)自媒體賬號推廣類、商品推廣類、課程推薦類、品牌推廣類、文化推廣類。

（一）、機構(gòu)自媒體賬號推廣類

如今企業(yè)發(fā)部分企業(yè)為了順應(yīng)新媒體時代的發(fā)展的潮流，都建立了相關(guān)的自媒體賬號，如微博營銷號，微信公眾號等，運營得當可以使企業(yè)活動節(jié)約宣傳成本。也有許多依靠自媒體平臺發(fā)展盈利的機構(gòu)，如咪蒙、邏輯思維等。企業(yè)和機構(gòu)需要在新媒體平臺中進行活動，提高賬號關(guān)注度以達到目的，知乎賬號運營則是這些企業(yè)和機構(gòu)新媒體運營中的一個環(huán)節(jié)。企業(yè)或機構(gòu)創(chuàng)建了知乎賬號，參與到知乎問答、專欄、圓桌等活動中去，對其他自媒體賬號進行宣傳。

原生問答通常廣告形式比較單一，在一個關(guān)注度較高的 ID 回答完相關(guān)問題之后，回答的結(jié)尾附上自媒體賬號的民稱、關(guān)注方式和簡單介紹。這類廣告涉及的內(nèi)容比較廣泛，在每一話題的高票回答中都可以見到這類廣告，比較常見的有影視、文學(xué)、藝術(shù)、攝影、設(shè)計、生活、科學(xué)等。

（二）、商品推薦類

知乎商品推薦有合作廣告主硬性推薦和用戶自行推薦兩種方式。

合作品牌占有廣告展位資源，如彈窗、banner 圖展示商品圖片和信息，或者是在文章廣告中展示商品的圖文信息，以品牌為主，如積家手表、Kindle閱讀器、大眾汽車等。

專欄、圓桌的內(nèi)容針對性和專業(yè)性比較強，進行直接的商品推薦容易引起其他用戶的反感，相對來說問答板塊受眾比較廣，受眾結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜，用戶自行推薦商品時往往選擇性的“滲入"問答。大部分回答以多種商品組合推薦或比較推薦的形式，大多是淘寶店家、店家和微博店家以個人的名義分享商品。在這些答主的回答中推薦的大部分商品都是所屬商店所賣的產(chǎn)品，比較常見的有飲食類、化妝品類、服飾類等快速消費產(chǎn)品。

（三）、品牌推廣類

知乎上的品牌推廣是一個比較長的過程，除基本的廣告展位，如彈窗、原生文章廣告、知乎日報廣告區(qū)等，品牌還需在知乎上創(chuàng)造或發(fā)掘與品牌相關(guān)的話題，并在這一話題中積極的參與討論，甚至擔(dān)任主要發(fā)言人的角色。

知乎的傳播方式相對于微博、微信的傳播方式來說比較慢，往往是先在平臺上獲得認可，才能進行有效的傳播，但由于其受眾已經(jīng)具有長時閱讀的習(xí)慣，知乎上的用戶有明顯的社群標簽，品牌可以在知乎上對品牌做理念、功能的深度挖掘，且受眾更精準。綜合幾個特點，在知乎上進行品牌推廣比較適合度高、受眾定位于精英的品牌。目前在知乎上比較活躍的品牌有 SK-II、IBM、Apple等的國際品牌，這類品牌與知乎的合作周期比較長，在知乎上運營自身的機構(gòu)賬號，并擁有幾個高關(guān)注度、高活躍度的 ID。

（四）、文化推廣類

文化類問答在知乎首頁出現(xiàn)得非常頻繁。幾乎每天都有關(guān)于近期影視的熱門問答，用戶對影視、文學(xué)、音樂等問題的關(guān)注度很高，在回答者中比較特殊的是影視演員、導(dǎo)演、歌手、作家的回答。他們回答關(guān)于自身作品或者行業(yè)的提問，如回答“拍戲時接吻是怎么樣一種體驗"時，既回答相關(guān)經(jīng)歷，也介紹有關(guān)作品，通常作為置頂回答出現(xiàn)在該問題中，比較的有演員張譯，導(dǎo)演賈樟柯等。

除了問答互動外，導(dǎo)演和演員還會參加鹽沙龍，在討論中回答知友對近期作品的提問，闡述自己對影視、表演等方面的看法。電影《港囧》上映期間，知乎組織了影視沙龍，邀請了導(dǎo)演徐崢和賈樟柯作為沙龍本期嘉賓，由于賈樟柯在電影上映期間對該影片發(fā)表了批評的言論，知友對二者之間的博弈非常感興趣，使得該階段電影《港囧》的熱度在知乎持續(xù)了很長一段時間。

（五）、課程推薦類

知乎把知乎 live 歸為課程類，廣告固定出現(xiàn)在知乎首頁第二條，每次點開知乎首頁都會刷新，首頁一次推薦八場 live，只出現(xiàn) live 主講人頭像和標題，點開查看有主講人信息、講課大致內(nèi)容、收費標準和時間等。

如今很多互聯(lián)網(wǎng)公司開發(fā)了網(wǎng)上授課的平臺，如騰訊課堂、直播網(wǎng)站的授課專區(qū)等，授課者以報名費或者觀眾送禮物的方式盈利。這些授課機構(gòu)或者授課者需要在不同的平臺宣傳推廣，吸引更多的受眾參與課程。知乎是一個受眾興趣群體區(qū)分很強的平臺，這與網(wǎng)絡(luò)課程針對性強的特點吻合，尤其是在手繪、設(shè)計、編程這類對技術(shù)有需求，學(xué)習(xí)方式不受時間、空間的限制的話題下，產(chǎn)生了非常多的課程推薦類回答，答主結(jié)合自身的學(xué)習(xí)經(jīng)驗推薦相關(guān)的課程。