機場LED大屏成為消費人群的有效媒體接觸點，近年來，隨著經濟的穩定高速增長和人們生活水平的逐步提高,民用航空產業得到了快速發展。

航空飛機作為重要的出行工具之一。國家發布的數據顯示,截至2012年底,中國共有運輸機場183個,年客運量達到億人次。航空乘客的不斷擴張為航空媒體的發展提供了堅實的基礎。航空受眾中,消費旅客是航空旅客的重要組成部分,相對其他戶外媒體,航空媒體具有受眾優勢。而在航空媒體中,機場LED大屏憑借其的位置資源和數字化的技術特點成為優勢的媒體。

機場LED大屏到達率高，受眾深度接觸媒體。

機場LED大屏占據了機場的安檢口、值機區等關鍵有利的位置,媒體到達率相對較高,達到%。根據調查,乘客在機場的乘機過程中,平均接觸機場LED大屏頻次為次,其中接觸3次以上接觸的受眾為%。安檢口花費時間較長,接觸頻次較高,且乘客的心態較為平靜,保證了安檢口的廣告獲得更多的接觸機會。

機場LED大屏上廣告的產品預期價格更高

相對于其他類型的戶外媒體，機場LED大屏本身在受眾心中形成了的媒體形象,受眾對在機場LED大屏上的廣告產品有更高的心理預期價格。

相對于其他戶外媒體，機場LED大屏廣告能夠有效地提升受眾對商品的價值感受和預期。因此,對于中耐用品以及奢侈品品牌價值與形象的提升,機場LED大屏更具優勢。

機場LED的數字化的技術特點使得廣告主能更加靈活調整投放計劃。對于追求品牌形象塑造和維持的廣告主,應該在機場LED大屏保持長期穩定的廣告投放計劃。對于希望快速推廣新產品的廣告主,可以考慮在短時間內大量投放機場LED大屏廣告。廣告主應更加充分利用機場LED大屏的震撼的視覺效果,通過更加優秀的廣告創意吸引更多的受眾關注。

機場LED受眾中商務人群是主體,這為中商品或品牌準確有效地覆蓋其目標消費者提供了便利的媒體渠道。對于普通消費品來說,機場LED更加適合提升和推廣品牌形象。同時,因受眾多為企業的管理者,關注商業信息,因此，機場LED適合企業大事件的廣泛傳播。

機場LED大屏媒體受眾整體特征偏向于中青年高學歷已婚群體,并具有較高收入水平,消費力強,商業背景顯著,以為主要出行方式。在消費形態方面,受眾更加注重消費對于生活品質的提升,%的受眾表示商品質量是影響其消費決策的主要因素之一,%的受眾消費決策會受到品牌度的影響。

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