（1）玩具生產行業技術水平
經過多年的發展和積累，中國玩具行業在產品設計、品牌塑造、模具設計和制造、生產工藝等方面得到顯著提高，具有較*的玩具產業鏈。但與國外玩具企業相比，在產品研發、設計理念、生產技術等環節仍存在一定差距。產品設計和品牌塑造方面，國內玩具企業多為代工企業，缺乏自主創新，產品同質化嚴重，在產品設計尤其是品牌塑造方面起步較晚，與國外品牌企業有較大差距。但通過學習和不斷加大自主創新力度，國內企業產品研發設計能力逐步提高，部分企業更是成功塑造了自主品牌，并將中國文化融入玩具設計，形成具有中國特色的玩具系列產品。
模具方面，作為最重要的生產工裝之一，模具的設計和制造水平很大程度上決定注塑類玩具的品質。經過不斷的技術引進和自主創新，數字化、智能化、柔性化加工技術的應用，我國模具設計和制造能力逐漸接近水平。生產工藝方面，近年來我國玩具企業生產自動化程度顯著提高，各種數控機床、自動注塑機及自動生產線的應用使玩具生產流程更加科學化、合理化。
（2）行業*的經營模式
中國產業信息網發布的《2014-2019年中國益智玩具行業市場專項調研及行業前景研究報告》顯示目前，我國玩具行業主要有三種經營模式：OEM、ODM和OBM。
1、OEM
OEM即代工生產、貼牌生產，品牌制造商不直接生產產品，而是利用其掌握的核心技術設計和開發新產品，控制銷售渠道，產品加工則通過合同訂購的方式委托同類產品的其他廠家生產，之后將所訂產品低價買斷，并貼上品牌制造商的商標。我國玩具企業多為替國際玩具品牌制造商提供OEM服務，雖然這種經營方式有利于小企業的初期發展，但長遠而言不利于我國玩具企業的發展。
2、ODM
ODM指采購方委托制造方，由制造方從設計到生產一手包辦，而采購方負責銷售的生產方式，采購方通常會制造方生產貼有該品牌的產品。OEM和ODM是目前國內玩具企業的經營模式。
3、OBM
OBM即自有品牌生產，指生產商建立自有品牌，自主進行設計、采購、生產，以自有品牌開拓市場。目前，國內少數優勢企業采取這種經營模式，不依賴某個特定客戶，根據市場需求自主開發新產品，獲得品牌等高附加值效應，盈利能力遠遠大于另外兩種經營模式。出口方面，因開拓終端零售店鋪成本高、市場影響力有限，自主品牌企業主要通過經銷商分銷渠道或專營玩具連鎖商將產品推向。
