如何正確地進行信息流廣告投放？

在移動互聯網時代，信息流廣告也迎來了爆炸式的增長，信息流廣告也已經成為各大媒體平臺流量變現的主要模式，從傳統到新興行業都加入了信息流廣告大戰。

因為相比較競價搜索，信息流廣告具有更強的優勢，如：

1. 流量更加龐大；

2. 算法較競價更為；

3. 信息流廣告投放形式豐富；

4. 目標用戶定向精準；

5. 結合大數據和AI進行精準投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求，用戶體驗更好。

顯而易見，很多企業開始注重起信息流廣告的投放。

一、案例比較，估算成本

首先我們要了解到所在行業的推廣案例基本數據。尤其是ROI數據。比如科技行業，一個線索行業評論成本是多少？一個電話咨詢成本多少？根據這些數據得到的成本估算結果，進行廣告投放和調整，避免鋪張浪費。

二、目標群體需求分析

首先我們要了解到自身的產品（服務）的目標用戶是哪些，是繪制出一個粉絲畫像，如：

目標用戶的年齡、性別、地域、學歷、怎樣看待廣告，以及用戶對我們產品有哪些要求，我們的產品又能夠解決用戶哪方面的問題，戳到了他們哪些痛點。

通過這些問題，站在用戶的角度上進行思考，調研，而不是圍繞著自己的產品屬性來進行宣傳。

三、信息流樣式

好的創意圖是產品（服務）檔次標準的體現，美觀大方的頁面也會加深用戶印象。

信息流廣告一般分為兩個樣式：三小圖、大圖，具體的圖片規格是看渠道的要求的，每個渠道不一樣，展現的位置也不盡相同。

常規來說，三小圖的點擊率是要高于大圖的。

所以設計人員可以盡量用到三小圖的形式，而且廣告創意圖不要設計得太復雜，現在的用戶相比較花哨的圖片，更喜歡簡單明了的視覺效果。

四、人群轉化

創意和廣告投放后，轉化率才是運營人員擔心的事情。

在這里小卓想說的是，引導用戶點擊其實是挖掘到用戶的情感需求，文字與圖片傳遞的信息，都應該是為了推向一種情緒，而不是為了點擊而設計。

所以在文案策劃在信息流廣告投放時，盡量以情感導向的文章為出發點可以達到事半功倍的效果。